儿童广告会刺激儿童的购买欲，并可以通过儿童来影响爸爸妈妈的购买行为。有调查结果表明：孩子对家庭消费的平均影响力已超越25%；在与孩子的生活密切有关的消费品方面，孩子的平均影响力约达60%。
对购买有的商品，特别是儿童所需要的服饰、食品、玩具、日用品等，爸爸妈妈会认真考虑孩子的建议。但儿童还不是成熟的、独立的买家，他们非常难意识到广告真的的营销意图，非常难客观地分辨我们的实质需要和考虑家庭财务情况，他们太容易受广告的影响。电视广告随便地操纵着儿童的信念和爱好。在传媒的误导下，他们只想通过消费满足我们的愿望，提升自己在伙伴中的地位、威信。比如海外有研究发现，糖果广告有80%是针对儿童的，爸爸妈妈总是会屈服于孩子的需要而为他们购买这类零食，而这类小观众也会依据广告而坚信这类食品是健康的。
有研究者发现，在国内的一些儿童广告中存在以下消极不好的的儿童形象：
嫉妒。儿童有好东西不了解分给家人和朋友，只了解督战。如广告中的孩子紧紧抱着自己喜欢的食品或物品，生怕其他人来推荐。
霸道。如广告中孩子饰演小皇帝。
任性。如广告中孩子为了向父母所要食品，坐在地上耍赖、烦恼、来回踹腿。
贪吃、贪财。广告中喜欢将儿童表现为贪吃贪喝贪财的形象。
逃避现实。当孩子在日常遇见挫折时，有些广告借助食品、饮料等引诱孩子们逃避现实：你吃了这个，或喝下那个，你就没烦恼了。
成人化。有些儿童广告将儿童作成人化的描述。